2014移动游戏市场规模将超200亿——12月7日,在广州举行的全球移动游戏发展趋势高峰论坛上,UC优视首席运营官朱顺炎发表演讲,对2013年移动游戏市场概况进行了总结,并就2014年市场发展趋势进行了分享:“2013年是公认的‘卡牌年’,但目前卡牌游戏已经面临过剩危机。随着年底ARPG游戏《时空猎人》月营收过亿,将带动更多厂商加大对此类游戏的投入力度,2014年将会是‘ARPG年’。移动游戏市场仍然处在爆发增长期,估计明年整体市场规模将超200亿。”
2014移动游戏市场规模将超200亿
2014移动游戏市场规模将超200亿
2013年移动游戏继续爆发式增长,仅UC九游平台手机网游数量增长就是去年的3倍以上。“2012年底,UC九游平台接入的网游只有300款左右,而在今年年底,这个数字已经超过一千款。UC九游已是国内最大的安卓游戏联运平台。”朱顺炎还预计:“移动游戏市场规模明年有望继续翻倍增长,达到200亿元。”据悉,UC九游在2012年给合作伙伴分成达到了1亿元人民币,2013年的目标是分成3亿,已经提前完成。
2014年将是“ARPG年”
     2013年的移动游戏市场毫无疑问是“卡牌年”,以《我叫MT》为代表的卡牌游戏风靡国内手游市场,并带动了大批卡牌游戏获得成功,包括《大掌门》《梦想海贼王》等在内的多款卡牌游戏顺利跻身千万俱乐部。但随着卡牌游戏数量不断增加,目前卡牌游戏市场已经趋于饱和。据UC九游平台10月数据显示,卡牌游戏在新游占比中已经高达38%,处于严重过剩状态。
       随着今年10月《时空猎人》强势成为国内首款月营收过亿的手机游戏,ARPG题材手游成为了业内最受关注的一个热点。朱顺炎表示:“据UC九游数据显示,ARPG游戏的数量和收入都保持了很好的上升势头,且近期多款ARPG新作的质量和表现也很抢眼,极有可能带动ARPG游戏在2014年掀起新的市场旋风,2014年将是ARPG年。”
      据悉,UC九游平台具有大量的专业玩家和上千个公会组织,非常适合ARPG这类重度游戏运营,《时空猎人》就是UC九游用户最受欢迎的产品之一,在UC单个渠道的月营收已经过千万。
品牌游戏将在明年占据主流
      在游戏巨头纷纷布局版权后,游戏品牌在市场竞争中的重要性逐渐显现。《天龙八部》和《神雕侠侣》两款金庸授权游戏都在短期内取得了非常优秀的成绩。一方面,强品牌游戏对用户有着极高的品牌吸引力,可以在初期迅速导入用户。另一方面,随着更多有实力的PC游戏厂商进入手游市场,对于游戏品牌的建立、知名游戏版权的争夺会进一步加剧。
     对于移动游戏的品牌化趋势,朱顺炎给出了这样的判断:“具有强品牌的游戏或者擅长打造品牌的游戏将在明年占据市场主流。因此明年无论是厂商对于游戏品牌版权购买的投入,还是对于游戏品牌的预热和营销投入,都会大幅度攀升。像UC九游这样具有庞大游戏用户社区的渠道,也会在帮助游戏厂商前期预热、打造品牌方面给予支持。“
端游化营销离不开渠道
2013年手游市场另外一大焦点是“端游化营销”。电视广告、户外广告、明星代言一个都不能少,此前的手游营销从未像今年这样大手笔投入。对于手游营销,朱顺炎表示:“PC游戏的成功有很多经验值得我们手游同行学习,端游化营销决不仅仅是盲目砸钱投广告,中小游戏厂商要避免走入误区。从今年《神雕侠侣》等游戏的成功我们可以看出,进入手游领域,端游公司的营销方式也在发生变化,他们在移植PC端营销经验、打造自有品牌的同时,也在跟各大渠道积极进行联运合作,获取用户。因此在2014年,我判断渠道的作用不会被营销取代。只有做到营销和渠道两手抓两手都要硬,才能在竞争中立于不败之地。”
UC收购PP助手,整合已近尾声
       会上,朱顺炎还首次正式对外回应了此前“UC收购PP助手”的传闻:“UC和PP助手的整合已经接近尾声,本次整合将是安卓和iOS渠道的强强联合,双方将通力合作,打造更强大的应用发行平台和更强大的移动游戏运营平台。”
      公开资料显示,PP助手在iOS端用户达4000万,App日均下载量超过800万次。PP助手和91助手,是App Store之外最重要的两个发行渠道。目前,PP助手的联运游戏月均营收近4000万,年营收超5个亿,联运游戏中有15款产品月收入超过百万。PP助手作为iOS平台的强势游戏渠道加盟UC之后,可以与UC九游在iOS游戏发行上形成业务互补,帮助UC游戏业务实现安卓和iOS平台的强强联合,进一步巩固UC国内领先移动游戏平台的地位。

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